À Asilah, plusieurs hôtels ont lancé des opérations de rénovation afin d’adapter leurs infrastructures aux nouvelles exigences du secteur touristique, dans un contexte marqué par l’arrivée de nouveaux investissements et l’entrée en vigueur d’un système national plus rigoureux de classification des établissements d’hébergement.
Les travaux concernent principalement la modernisation des chambres, des espaces de réception et des équipements de confort, avec l’objectif d’améliorer la qualité des services proposés et d’élargir l’activité touristique au-delà de la saison estivale et du festival culturel annuel, qui demeurent les principaux temps forts de la ville.
Cette dynamique s’accompagne de nouveaux projets hôteliers. Selon des données du Centre régional d’investissement, un hôtel quatre étoiles est actuellement en construction sur la corniche d’Asilah depuis avril 2025. Le projet, dont la superficie dépasse 3.000 m², devra renforcer la capacité d’accueil de la ville avec 103 chambres supplémentaires et créer une cinquantaine d’emplois directs.
Un autre projet touristique est également à l’étude sur le front de mer. Il prévoit la réalisation de résidences touristiques ainsi qu’une unité hôtelière de même catégorie.
En parallèle, le ministère du Tourisme a lancé un nouveau dispositif de contrôle des établissements classés, avec des visites d’inspection inopinées visant 2.500 unités à travers le Royaume. Cette évaluation repose notamment sur la qualité de l’accueil, la propreté et l’expérience client.
Asilah bénéficie également d’un programme de valorisation touristique doté de 10 millions de dirhams, portant sur la réhabilitation de monuments historiques, la restauration de bâtiments anciens et le renforcement de la signalétique touristique.
Toutefois, ce programme fait l’objet de critiques liées à la lenteur de sa mise en œuvre, plusieurs parlementaires ayant évoqué, en 2025, des retards dans l’exécution de certaines mesures et un impact encore limité sur l’activité touristique et économique de la médina.
À travers la rénovation de ses infrastructures hôtelières et le lancement de nouveaux projets, Asilah cherche ainsi à consolider l’attractivité de son offre touristique au niveau de la région du Nord.